Водка Matrioshka. Русская история с продолжением


История главных русских национальных символов – при всей их известности и понятности – куда сложнее и интереснее, чем кажется. Один из самых мощных эмоциональных «брендов» нашей страны, матрешка, создан, оказывается, на основе смешения русской и… японской культур, а на родине признан национальным символом немного позже, чем во Франции.

Продолжения этих парадоксов легко находятся в истории самой русской из всех водок – Matrioshka от Группы Компаний «КиН». В полном соответствии с крылатым «нет пророка в своем Отечестве», водка эта начинает новый этап своей истории в России, сперва покорив иностранцев.

У матрешки удивительная история. Когда-то один из представителей знаменитой фамилии купцов и меценатов Мамонтовых привез из путешествия фигурку мудреца Фукурумы, просветленность которого символизировали его собственные копии, вложенные одна в другую. На русской почве мрачноватый японский божок превратился в симпатичную лаковую куколку, сразу же покорившую своим обаянием взыскательный Париж. В 1900 году супруга мецената Мамонтова привезла с Всемирной выставки первую высокую награду матрешки. Французская публика, интерес которой к России уже был подогрет тогда сезонами Дягилева, моментально «назначила» точеную игрушку русским символом. Примерно в то же время в Европе начала формироваться мода на русскую водку. Встретиться же двум символам, формирующим «имидж» России в глазах иностранцев, было суждено лишь сто лет спустя.

Matrioshka «КиНа»

Водка Матрешка1998 год – удивительное время на молодом российском алкогольном рынке. До августовского кризиса в экономике подъем, у потребителей есть деньги на относительно дорогие покупки. Производители алкоголя – одного из атрибутов «красивой жизни» – начинают задумываться о повышении маржинальности. В водочном «премиуме» тогда безраздельно господствовали шведские и американские марки, и сделать первые шаги в новом направлении, создав имиджевую русскую водку, решались немногие. «КиН» в то время активно экспериментирует с брендами и товарными категориями. Уже налицо первые серьезные успехи в создании коньяков из французских дистиллятов, на очереди главный русский напиток. В этом направлении также было решено двигаться по нестандартному пути, разрабатывая «премиальный» бренд с экспортными перспективами.

Созданная тогда рецептурная линейка мало изменилась с тех пор. «Для новой водки, – вспоминает Главный винодел «КиН» Марина Тягилева, – мы разработали рецептурные решения, максимально отражающие российскую специфику. На «КиНе» всегда была сильнейшая школа приготовления натуральных настоев на основе ягод и трав, поэтому одной из ассортиментных позиций было решено сделать водку с использованием клюквенного настоя собственного производства. Другая водка воплотила вкусовые нюансы цветочного и липового меда. Натуральные компоненты придали новому напитку свежесть и особый яркий вкус. Третьей позицией стала классическая русская водка класса «Люкс» с чистым ароматом и вкусом».

Само по себе создание водочной «линейки» десять лет назад было шагом не вполне обычным. Новаторскими стали и разработки в области дизайна нового продукта. После долгих поисков облика новой водки нашлось непростое с технической точки зрения решение, позволившее объединить два главных русских символа – водку и матрешку. К 1999 году, несмотря на кризисный спад в потреблении, новая водка была запущена в производство. Первоначальное название для нее объединило матрешку и имя производителя. Так появилась матрешка «КиНа» – «Матрешкина».

Водка с собственным лицом

 После дефолта 1998 года «премиальный» рынок в России восстанавливался крайне медленно, и основным направлением для продвижения КиНовской водки стали продажи, ориентированные на иностранцев. В истории Группы Компаний «КиН» это важный момент – именно из первых опытов работы с зарубежной аудиторией со временем вырастет экспортное направление российского производителя.

Среди иностранцев, приезжающих в страну, «идеальный» русский сувенир очень быстро приобретает популярность. «Матрешкина» появляется в сетях беспошлинной торговли Duty Free. Даже самые завзятые скептики из тех зарубежных гостей, которые клятвенно обещают себе перед визитом в Россию не покупать «все эти matrioshka», не могли устоять перед сочетанием двух русских символов в одном продукте. Со временем название водки упростили для лучшего восприятия зарубежными потребителями. Продукт стал полным тезкой русской национальной игрушки – водкой Matrioshka.

В 2002 году в истории марки произошло знаковое событие – Matrioshka, как и сто лет назад, завоевала победу в Париже. Единственная из российских продуктов, она была отмечена жюри Международной выставки «SIAL PARIS 2002» за отличное качество и оригинальный дизайн и внесена в каталог инноваций как номинант на участие в конкурсе SIAL d'Or (Золото СИАЛ) в 2004 г.

Первые успехи создавали основу для экспорта, но совсем не гарантировали моментальное признание за рубежом. Хорошо известно, что развитие водочного бренда на Западе – это годы и миллионы долларов. Для повышения эффективности дальнейшего продвижения за рубеж «КиНом» была выбрана безошибочная тактика. Сложно придумать лучшего проводника для самой русской из водок, чем бармен. В Сингапуре и Лондоне, Майами и Милане именно бармены, отлично зная свою клиентуру (кстати, весьма обеспеченную), способны интересно и ненавязчиво подать покупателю новый продукт. И уже из барной карты крепкий напиток вполне способен перекочевать в домашний бар консервативного европейского и американского потребителя.

Начать сотрудничество с профессиональным объединением людей, стоящих на переднем крае общения с потребителем, Всемирной барменской Ассоциацией (IBA) совсем не просто. Лишь 25 крупных международных производителей напитков являются ассоциированными членами – партнерами организации на транснациональном уровне. «КиНу» первому из российских компаний удалось начать сотрудничество на таком высоком уровне.

Matrioshka Super Star

С 2001 года Matrioshka первой из русских водок стала партнером ежегодных чемпионатов мира барменов из 52 стран. Группа «КиН» внесла серьезный вклад в формирование имиджа русской водки за рубежом. За десять лет сотрудничества коктейли на основе водки Matrioshka создавались лучшими мастерами барного искусства. Особый интерес миксологов и профи классического барного искусства всегда вызывали русские вкусы «Матрёшки» – медовый и клюквенный. Недаром Matrioshka стала первой русской водкой, которая вошла в состав оригинальных рецептов участников Чемпионата мира World Cocktail Competition.

«Богатый вкус водки Matrioshka Медовая, – отмечал призер всемирного конкурса World Cocktail Competition, директор-распорядитель крупной международной компании Capomondo SA Фабио Баччи, – с деликатной сладостью очень важен в миксологии, так как является идеальным компонентом для коктейлей с любым ликером или свежим соком. Сложный аромат придает водке утонченный и метросексуальный дух. После глотка водки Matrioshka во рту появляется ощущение чистоты и свежести, хочется сделать еще глоток. Напиток несколько «маслянистый», что типично для русских водок, но для меня это признак качества. Было бы интересно попробовать медовую и клюквенную водку Matrioshka как основу с другими ингредиентами, имеющими острый вкус. Я пробовал подать ее со свежим порезанным огурцом, присыпанным перцем и сыром Gorgonzola,– вкус получился просто фантастическим! Поэтому я считаю, что водка Matrioshka должна подаваться в высококлассных ресторанах как утонченный аперитив».

В России «КиН» с брендом Matrioshka первым начал традиционную для лидеров мирового алкогольного рынка работу по развитию барменского искусства. В течение последних лет бренд Matrioshka стал организатором более 70 российских и международных барменских конкурсов. Особенно Matrioshka неравнодушна к флейрингу – самому яркому и зрелищному направлению в барменском искусстве.

Эта деятельность российской компании была высоко оценена Президентом IBA. Отвечая на вопросы нашего корреспондента, г-н Ли отметил тогда, что Matrioshka вполне способна стать среди барменов всего мира (а вслед за ними и потребителей) почти синонимом русской водки. Недаром Matrioshka – одна из немногих водок, удостоенных знака Authentic Russian Vodka (Настоящая русская водка), присуждаемого брендам за верность традициям национального напитка.

Matrioshka: знакомимся заново

Водка МатрешкаЗавоевав несколько международных титулов, в том числе неформальное звание «Посол России №1», Matrioshka долгое время занимала позиции имиджевого продукта в ассортименте «КиНа» и имела гораздо большую известность за рубежом, чем на родине.

Группа Компаний «КиН» планирует вдохнуть новую жизнь в перспективный бренд, сохранив его сложившуюся историю и в то же время добавив ему свежести и новизны.

Плавный ребрендинг продукта начался с разработки оригинальной подарочной упаковки, очень важной для развития имиджа водки Matrioshka как «лучшего сувенира из России». Водка получила оригинальную коробку, оформленную специально разработанным орнаментом – в русских традициях, но в то же время стильным и современным. Также постепенно, с оригинальными изменениями, придающими новый стиль марки с сохранением ее внутренней энергетики, будут внедряться и другие новшества.

«Matrioshka – полноценный член нашей команды, – говорит Креативный директор Группы Компаний «КиН» Филипп Сэ, – и мы очень бережно подходим к разработке ее нового облика. Изначальная концепция была уже воплощена во внешнем виде продукта, оставалось только придать ей более «русский» образ, воспринимаемый потребителями по всему миру, а также придать ее облику больший fashion».

Пройдя сложный путь от эксперимента в новом для российского рынка сегменте до признания профессионалами международного уровня, Matrioshka XXI века сохранила главный атрибут перспективного бренда – новое звучание классических символов, близких потребителю по всему миру. Благодаря этому у водки сегодня есть все основания для блестящего будущего как в России, так и за ее пределами.

Назад